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酒類包裝“淡妝素裹更相宜”


  從時裝上的變化就能看出今年國際流行的風格,今年的時裝更強調實用和樸素的風格,金融危機的形勢下,不管消費者個人是否面臨生活質量的改變,“應時而變”的消費理念是時刻存在的。因此,對于年底將至的酒類促銷來說,企業沒有必要過分花哨地包裝產品,在目前全球的大形勢下,“淡妝素裹”或許更適合當前的形勢和消費心理。

  首先,簡化包裝是減少污染浪費,順應國家一直倡導的節能減排的需要。《限制商品過度包裝條例(征求意見稿)》規定,除了初始包裝外,商品包裝層數不得多于3層;商品包裝空隙率不得大于55%,同時,商品包裝成本不得超過商品銷售價的15%,否則,都將視作過度包裝。對于包裝不達標的商品,企業將面臨***高5萬元的罰款。

  對于酒水的包裝問題已是“老生常談”,但走進商場大大小小的禮品包裝依然很多,華貴的外表之下,將“山寨”風格演繹得淋漓盡致。金融危機帶給中國消費者的,可能心理上的震動要大于實際的變化,過去那種只注重外表不注重實用性的產品將隨著這場危機逐漸淘汰。而在未來的消費市場,即使經濟恢復到從前,消費理念和習慣勢必發生改變,畢竟在大的變革中,人們都會去反思,而這種反思和觸動只要持續一段時間,必然會影響到人們對未來生活的期望和選擇。

  其次,簡化包裝也是適應國際形勢的需要。目前,國際上的整體經濟形勢嚴峻,各地區的消費習慣也成為媒體競相關注的焦點,此前,中國作為發展速度***快的國家之一,環境問題一直是國際關注的焦點,倘若在目前倡導環保節約和實用性的潮流下,還大動“包裝”干戈,勢必引起非議。

  另外,樸素淡雅雖不驚艷,但耐得住時間的考驗。五糧液和茅臺的包裝就是例子,多年來,五糧液公司和茅臺公司的產品越來越豐富,但是對于他們***經典的產品,卻一貫的堅持原有的包裝樣式,市場需求依舊一路走高,價格也是一直在漲。一方面,這是由產品本身的價值所決定的;另一方面,真正的價值不是體現在包裝本身的華麗程度,而是來自于他所承載的產品本身的歷史文化和實實在在的口感。

  因此,“淡妝素裹”的酒將是未來消費的主流,看到這一點的企業不妨在這方面做些文章,這對于把握市場動向,響應國家政策都是很好的選擇。

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